Google Ads, 인공지능 기반 AI Max 업데이트 발표
Google Ads는 기존 검색 캠페인(Search Campaigns)에 인공지능(AI) 기반 업데이트인 AI Max를 공개하며 광고 성능 향상에 나섰다. 이번 업데이트는 쿼리 매칭 개선, 동적 크리에이티브 생성, 더 나은 제어 기능을 통해 광고주들에게 보다 높은 전환율을 제공하는 것이 특징이다. 초기 테스트 결과, AI Max를 적용한 광고주들은 평균적으로 전환율 또는 전환 가치에서 14% 증가를 경험했으며, 정확 또는 구문 일치 키워드를 활용한 경우 최대 27%의 성과를 얻은 사례도 나타났다.
AI Max의 세 가지 핵심 기능
AI Max는 완전히 새로운 캠페인 유형이 아니라 기존 검색 캠페인을 강화시키는 업데이트로 아래 세 가지 주요 기능이 포함된다:
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검색어 매칭 강화
기존 키워드로 포착하기 어려운 성과 높은 쿼리를 AI가 포괄적으로 매칭한다. -
텍스트 커스터마이징
기존의 '자동 생성 자산(Automatically Created Assets, ACA)' 도구를 대체하며, 랜딩 페이지, 기존 광고 및 키워드 데이터를 활용해 맞춤형 헤드라인과 설명 텍스트를 동적으로 생성한다. -
최종 URL 확장
사용자의 검색 의도에 따라 가장 적합한 페이지로 연결시킨다.
광고주는 텍스트 커스터마이징이나 최종 URL 확장을 캠페인 수준에서, 검색어 매칭은 광고 그룹 수준에서 선택적으로 비활성화할 수 있다. 하지만 Google은 세 가지 기능을 모두 활용할 것을 권장한다.
변화하는 검색 트렌드와 투명성 강화
AI Max는 복잡하고 대화형 쿼리 증가라는 검색 트렌드 변화에 대응하여 설계됐다. 또한, 광고 자동화의 확산 속에서 광고주들이 투명성과 제어력을 확보하려는 요구에도 부응하고자 한다. 이와 함께 기존 보고 및 제어 기능을 유지하면서 새로운 타겟팅과 크리에이티브 도구를 제공한다.
브랜드 안전성을 위한 제어 기능
Google은 광고주의 브랜드 안전성을 고려해 아래와 같은 제어 기능을 제공한다:
- 브랜드 제어: 특정 브랜드와 광고를 함께 노출할지 결정 가능.
- 위치 제어: 사용자가 의도한 지리적 위치 기반의 타겟팅이 가능하다.
- 크리에이티브 자산 제어: 생성된 자산이 브랜드 가이드라인에 부합하지 않으면 차단하거나 제거 가능하다.
새로운 보고 및 확장된 캠페인 활용 방식
새롭게 추가된 보고 기능은 검색어 가시성을 높이고, 사용자가 지출 및 전환 성과를 추적할 수 있게 한다. 이러한 기능들은 Google Ads 인터페이스에 통합될 예정이며, 2025년에는 더욱 확장된 보고 기능이 제공될 것으로 예상된다.
AI Max는 기존 Performance Max 및 동적 검색 광고(Dynamic Search Ads)를 보완하는 유연한 자동화 솔루션으로 자리 잡는다. 하지만 자율성이 지나치게 중요한 업종이나 창의적인 가이드라인이 엄격한 경우 적합하지 않을 수 있다.
Google Ads 캠페인의 새로운 전환점
AI Max의 도입은 Google 검색 캠페인 전략에 있어 중요한 변화를 암시한다. 자동화와 제어 간의 균형을 유지하며, 광고 성과를 보다 최적화하려는 광고주들에게 경쟁력을 제공할 잠재력이 높다. 변화하는 검색 행동에 대응하며 AI Max를 적극 활용하는 마케터들은 분명한 우위를 점할 기회를 얻을 수 있다.
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