SEO 성과를 가로막는 '숨겨진 사일로'
기업들은 기술적인 SEO나 백링크와는 무관한 내부 사일로로 인해 SEO 성과가 저조해지는 문제를 맞닥뜨리고 있다. 이는 예산과 노력을 낭비하며, 실행 지연과 기회를 놓치는 결과를 초래할 수 있다.
SEO를 단독 전략으로 다뤄서는 안 된다
SEO 전략은 전체 디지털 마케팅 접근법 속에서 통합적으로 운영되어야 한다. SEO를 분리된 전술로 치부하면 마케팅 목표와 연계되지 못해 비효율이 발생할 수 있다. 특히 SEO와 유료 검색 같은 채널 간 통합이 부재할 경우에도 유사한 문제가 생긴다. 두 채널은 동일한 타겟 고객을 서로 다른 시점에서 겨냥하지만, 이를 공유하지 않으면 중복 노력이 발생하고 협력 기회를 놓치게 된다.
콘텐츠 전략의 통합과 일관성 필요
분리된 콘텐츠 전략도 중요한 도전 과제 중 하나이다. 콘텐츠는 디지털 마케팅 채널들을 활성화하는 연료 역할을 해야 하며, 모든 전략에서 일관성을 유지해야 브랜드의 메시지가 통합될 수 있다. 이를 통해 효율성과 효과성을 극대화할 수 있다.
데이터와 SEO 성과 간의 연계 문제
조직 내 데이터가 고립되어 있으면 SEO 성과를 전체 비즈니스 결과와 연결하기 어려워진다. 경영진 입장에서는 SEO가 회사의 수익에 어떤 영향을 미치는지 파악하기 힘들어, 채널 간 데이터를 통합적으로 분석할 필요성이 대두된다.
웹사이트 관리의 중요성: IT와 SEO 협업
SEO 팀이 웹사이트 업데이트를 관리하지 않는 경우 IT 우선순위와의 충돌로 인해 실행이 지연될 가능성이 크다. 이런 병목 현상은 SEO 발전을 저해하고 주요 이니셔티브를 늦출 수 있다.
숨겨진 장애물 해결이 SEO 성공의 열쇠
결론적으로, 기업들은 이러한 숨겨진 사일로를 해결해야 SEO 성공에 한 걸음 더 다가갈 수 있다. 문제를 인지하고 팀 간 협력이 이뤄진다면, 조직은 성과를 방해하는 장벽을 허물고 보다 나은 결과를 얻을 수 있다.
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