검색 결과 페이지 하단에도 광고 배치 가능
Google이 검색 결과에서 고성능 광고를 상단뿐 아니라 하단에도 표시할 수 있도록 정책을 변경했다. 이번 변화로 동일한 결과 페이지에서 하나의 광고주가 상단과 하단에 각각 광고를 노출하는 것이 가능해졌다. 이는 Google의 관련성 기준을 충족하는 광고에만 해당된다.
기존 광고 배치 제한 해제
과거에는 한 광고주가 동일한 검색 결과 페이지에 단 한 개의 광고만 표시할 수 있었고 위치도 하나로 제한되었다. 그러나 Google은 이번 정책 변경으로 이러한 제한을 해제하며, 상단과 하단 위치에서 각각 별도의 입찰이 이루어지는 시스템을 도입했다. 테스트 결과, 하단 광고 배치는 관련 광고 수를 10% 증가시키고 전환율을 14% 높이는 효과를 나타내 사용자와의 상호작용이 개선된 것으로 나타났다.
고품질 광고의 중요성 강조
Google은 이번 변화를 통해 사용자 경험을 더욱 향상시키고, 광고 위치와 상관없이 관련성 있는 옵션을 제공하는 데 목적을 두고 있다. 이와 함께 광고 품질의 중요성을 강조하며, 품질이 낮은 광고는 이런 확장된 노출의 혜택을 받지 못할 것이라고 밝혔다. 광고주들은 효과적인 광고를 작성하고 랜딩 페이지 경험을 개선하여 성과를 높이는 데 집중해야 한다.
공정한 경쟁 원칙 유지
아울러 이번 변경은 Google의 'Unfair Advantage' 정책과 충돌하지 않는다. 이는 단일 광고주가 하나의 경매를 독점하지 않도록 하는 정책으로, 상단과 하단 광고 배치 경매가 개별적으로 이루어지기 때문이다. 따라서 공정한 경쟁 환경을 유지한 채 광고주의 노출 기회를 확대할 수 있다.
광고 전략 수립의 기회
광고주들은 이번 변화를 활용해 광고 위치와 성과 지표(예: 클릭률, 전환율)를 면밀히 살펴보고 최적의 전략을 수립해야 한다. 특히 클릭률 예상치(CTR), 광고 관련성, 랜딩 페이지 경험을 개선하는 것이 다중 광고 노출을 확보하는 핵심이 될 전망이다. Google의 광고 생태계가 변화함에 따라 이는 검색 광고 전략 강화에 있어 중요한 전환점이 될 수 있다.
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