PPC 광고 효율성 극대화를 위한 전략
PPC(클릭당 비용) 광고의 효율을 극대화하려면 단순히 고객 확보 비용(CPA)만을 고려하는 방식에서 벗어나야 합니다. Google Ads 전략을 고객 평생 가치를 중심으로 재구성하면 더 큰 성과를 얻을 수 있습니다.
가치 기반 입찰의 잠재력을 최대한 활용
광고 성과를 단순 조회 수 등 허울 좋은 수치가 아니라 매출, 고객 평생 가치, 장기 성장과 같은 실질적인 결과로 전환하기 위해 '가치 기반 입찰(value-based bidding)'을 적극적으로 활용해야 합니다. 이 전략은 PPC 성공에 대한 새로운 접근법을 제시합니다.
PPC 성공을 위한 3가지 핵심 요소
- 향상된 스마트 입찰(Smart Bidding)의 활용 가능성을 이해한다.
- 자사 데이터(First-party data)를 활용하여 가치 기반 입찰 최적화에 활용한다.
- 테스트 프레임워크를 통해 효과적인 전략을 개선 및 확장한다.
이 세 가지 요소는 광고 캠페인의 구조에서부터 타겟 설정에 이르기까지 실질적인 실행 방안으로 이어질 수 있습니다.
전문가가 제시하는 실용적인 팁
iQuanti의 유료 채널 솔루션 책임자인 Justin Covington은 Google Ads 전략 변화 및 가치 기반 입찰을 활용하여 측정 가능한 결과를 얻는 방법을 강의합니다. 캠페인의 구조를 개선하고, 올바른 잠재고객을 설정하며, 가치 있는 결과를 낼 수 있는 실용적인 조언을 제공합니다.
PPC 광고 성과를 최적화하려는 기업들은 이러한 전략을 통해 단순한 지표가 아닌 실제 사업 성장에 기여하는 결과를 도출할 수 있을 것입니다.
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