EEAT는 무엇이며 왜 중요할까?
Google의 John Mueller가 최근 Search Central Live NYC 이벤트에서 EEAT(경험, 전문성, 권위, 신뢰성)에 대해 개념을 명확히 했다. 그는 EEAT가 검색 결과의 품질을 판단하기 위해 제3자 품질 평가자가 사용하는 기준이며, 이를 웹사이트에 추가하는 방식으로 판단해서는 안 된다고 강조했다.
EEAT와 SEO는 다른 개념
Mueller는 EEAT가 SEO와는 다른 영역에 속한다고 설명했다. 그는 EEAT가 검색 순위의 직접적인 요소는 아니지만, 알고리즘적으로 특정 주제에 더 중요하게 작용한다고 밝혔다. 특히, EEAT는 금융(Finance) 및 건강(Health) 등 YMYL(Your Money Or Your Life) 주제로 분류되는 콘텐츠에서 본질적으로 중요한 평가 기준이라는 점을 언급했다.
건강과 금융 분야에서의 EEAT 역할
Mueller는 건강과 재정처럼 사람들의 삶에 막대한 영향을 미칠 수 있는 콘텐츠에서 EEAT가 중요한 기준이라고 말했다. 이런 주제에서는 전문성, 신뢰성 및 경험 등이 강조된다. 그러나 레시피와 같은 일반적인 정보나 덜 민감한 주제에서는 EEAT를 반드시 고려할 필요는 없다고 덧붙였다. 이들 콘텐츠는 독자가 쉽게 이해만 할 수 있으면 충분하다고 설명했다.
웹페이지에 적용할 수 없는 요소, EEAT
무엇보다도 Mueller는 EEAT를 "웹 페이지에 뿌릴 수 있는" 요소가 아니라고 못 박았다. 이는 SEO 전략의 일부나 순위 요소로 추가될 수 있는 항목이 아니라는 점이다. EEAT는 오직 제3자가 검색 품질을 평가할 때 사용하며, 웹사이트 운영자가 직접 수정하거나 구현하는 것이 불가능하다는 것이다.
일반적인 웹사이트 운영자를 위한 교훈
결론적으로 EEAT는 '제3자 품질 평가 기준'으로 YMYL 주제에서만 중요하며, 일반적인 콘텐츠나 웹사이트에서는 EEAT를 따로 고려할 이유가 없다. 이는 SEO의 전략으로 잘못 인식하거나, 웹사이트 개선을 위해 EEAT를 인위적으로 추가하려는 시도가 비효율적임을 의미한다.
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