구글의 AI 오버뷰, 웹 트래픽 증가에 의문 제기
AI 도입 후 검색 사용 패턴과 트래픽 변화 분석
구글은 AI 기술인 오버뷰(AI Overviews)를 활용해 검색 생태계 트래픽을 증가시키겠다는 약속을 공언한 바 있다. 그러나 실제로 이 기술이 웹 트래픽에 긍정적인 영향을 주고 있는지에 대한 명확한 데이터 분석이 필요하다. 최근 발표된 분석 내용은 이러한 주장에 대해 의문을 제기한다.
AI 오버뷰 도입 이후 사용 패턴 변화
짧아진 체류 시간과 단순해진 쿼리
AI 오버뷰 도입 후 사용자가 구글에 더 자주 방문하는 것은 사실이다. 하지만 평균 방문 시간은 짧아졌고, 검색어는 더 길거나 복잡해지지 않았다. 이는 AI의 간결한 답변 제공 방식이 사용자의 검색 습관을 '빠른 답변' 중심으로 변화시킨 결과로 보인다.
증가한 제로 클릭(Zero-Click) 비율
웹 생태계로 연결되지 않는 검색 증가
분석에 따르면, AI 오버뷰가 적용된 키워드에서는 제로 클릭 비율이 72%에서 76%로 증가했다. 이는 사용자가 검색 후 외부 사이트로 이동하지 않고 구글에서 제공된 정보를 바로 소비하는 경우가 늘어났음을 의미한다. 특히 AI 오버뷰가 도입되기 전부터 제로 클릭 비율이 높은 키워드의 경우, AI 도입 후에도 그 비율이 더 증가했다.
키워드에 따른 페이지뷰 격차
AI 오버뷰가 트래픽 감소 초래
AI 오버뷰가 적용된 키워드의 페이지뷰는 21.5% 증가했지만, 이는 제로 클릭 증가와의 비율을 조정한 결과일 뿐 트래픽의 질적 향상으로 이어지지 않았다. 반면, AI 기술이 적용되지 않은 키워드에서도 페이지뷰가 증가하긴 했지만, 증가폭은 단 1.3%에 그쳤다. 이는 전반적으로 AI 오버뷰가 웹 생태계로의 트래픽 유입을 감소시킨다는 점을 시사한다.
구글의 주장, 충분히 입증되지 않아
AI 오버뷰가 가져온 변화는 제한적
구글의 AI 오버뷰는 검색 빈도를 증가시키고 일부 트래픽 성장을 나타냈지만, 실제로 사용자가 웹 생태계를 더 깊이 탐구하도록 유도하지는 못했다. 오히려 제로 클릭의 증가와 사용자 참여 감소 추세는 AI 오버뷰가 웹 트래픽 구조에 중대한 변화를 초래했음을 보여준다.
결론적으로, 구글의 주장은 과장된 측면이 있으며, AI 도입이 웹 전체 생태계에 미치는 영향을 다시 검토해야 할 필요성이 있다.
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