구글, AI 모드 전면 도입 및 새로운 기능 추가
구글은 AI 모드(Search Generative Experience)의 대기명단을 없애고, Google Labs에 등록된 미국 내 18세 이상의 모든 사용자에게 이 기능을 제공한다. 새로운 업데이트는 지도와 쇼핑 결과를 비롯해 시각적 카드 기능 및 데스크톱 사용자용 검색 기록 패널을 추가로 포함하고 있다.
모든 사용자에게 확장된 AI 모드
기존에는 Google Labs 참가자에게만 제한적으로 제공됐던 AI 모드가 이제 미국 내 모든 사용자에게 열렸다. 구글은 초기 사용자들의 긍정적인 피드백을 받았다고 전했다.
장소 및 상품에 대한 새로운 시각적 카드
이번 업데이트로 AI 모드 검색 결과에 시각적 카드가 추가됐다. 지역 비즈니스 관련 카드에는 평점, 리뷰, 영업 시간, 혼잡 상태, 연락 및 길찾기 버튼이 포함되며, 상품 관련 카드는 현재 가격, 상품 이미지, 배송 세부 정보 및 지역 매장 내 재고 상태를 보여준다. 이를 통해 사용자들이 정보를 얻은 후 빠르게 행동할 수 있게 한다.
데스크톱에 추가된 검색 기록 패널
데스크톱 사용자들은 새로운 왼쪽 패널을 통해 AI 모드로 진행한 과거 검색 기록을 저장하고, 이전에 조사했던 주제로 다시 돌아가거나 후속질문을 할 수 있다.
실험적 도입 및 확대 계획
구글은 앞으로 일부 사용자들에게 Labs 외부에서도 AI 모드를 실험적으로 제공할 예정이다. 몇 주 내로 미국 내 소수의 사용자들이 검색창에서 AI 모드 탭을 확인할 수 있을 것으로 보인다.
AI 모드의 주요 기능
구글 AI 모드는 "Query Fan-Out" 기술을 활용하여 여러 주제와 소스를 기반으로 한 다중 검색을 실행하고 이를 통합된 형태로 제공한다. 또한 구글 렌즈와 Gemini 알고리즘을 통해 이미지 검색도 지원하며, 향상된 추론 능력을 보여준다.
AI 도입이 반영된 구글의 성장
이번 AI 모드 확대는 구글의 긍정적인 매출 흐름 속에서 진행되고 있다. 2025년 1분기 구글 검색 매출은 전년 동기 대비 10% 증가한 507억 달러를 기록했으며, 이는 AI가 전통적 검색 방식을 넘어 핵심 사업 성과에 기여하고 있음을 시사한다.
구글은 2025년에 750억 달러를 인프라 개선에 투자할 계획이며, 여기에는 AI 기능을 지원하는 클라우드 환경과 데이터 센터 확충이 포함돼 있다. 글로벌 연결성을 강화하기 위해 새로운 클라우드 지역 구축도 발표된 바 있다.
디지털 마케터에 주는 시사점
SEO 및 마케팅 전문가들에게 이번 업데이트는 시각적 콘텐츠 중요성 증대, 정확한 지역 비즈니스 정보 필요성, 장문 콘텐츠의 가치 등을 강조하고 있다. AI 기능 확장은 구글의 핵심 비즈니스 전략으로 자리 잡고 있어 이러한 변화는 앞으로도 계속 확대될 전망이다.
AI 모드 사용을 위한 조건
AI 모드를 사용하려면 미국에 거주하고 18세 이상이어야 하며, 최신 구글 앱 또는 크롬 브라우저를 사용해야 한다. 또한, 검색 기록 기능을 켜둔 상태여야 이용 가능하다. 해당 모드는 구글 웹사이트 또는 구글 앱을 통해 접근할 수 있다.
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