AI 시대, 브랜드가 검색에서 놓칠 수 있는 기회
구글 AIO 시대를 상상해 보세요. 고객이 Google Gemini, ChatGPT, 또는 Perplexity AI를 사용해 최상의 SEO 도구나 디지털 에이전시를 추천받습니다. 오랫동안 검색 엔진 상위 순위를 지켰던 브랜드라 할지라도, AI가 생성한 답변에 브랜드 이름이 언급되지 않을 수 있습니다.
이는 AI 기반 검색 엔진이 주류로 떠오르며 SEO 업계가 직면한 새로운 현실입니다. 기존의 검색엔진 최적화(SEO) 트래킹 모델만으로는 이러한 AI 중심 환경에서 성공적인 마케팅을 장담할 수 없습니다.
AI 검색에서 브랜드 존재감 유지 방법
AI가 유저의 선택에 영향을 미칠 답변을 제공할 때 웹사이트 링크를 포함하지 않는 경우가 많습니다. 이렇게 변화하는 환경 속에서, 브랜드는 자신이 AI 검색 결과에서 어떻게 보여지고 있는지 실시간으로 확인할 수 있는 방법을 마련해야 합니다.
특히 AI가 브랜드를 언급하거나 리스트에 추천하는지, 또는 경쟁사와의 비교에서 어떻게 평가되는지 주목해야 합니다. AI 검색 엔진이 제공하는 “최고의 SEO 플랫폼”과 같은 추천 리스트에서 브랜드가 제외된다면, 잠재 고객의 관심을 받을 기회를 사실상 잃는 것이나 다름없습니다.
브랜드 모니터링을 위한 핵심 쿼리 유형
AI-기반 검색 결과에서 브랜드의 존재를 확인하려면 다음과 같은 쿼리 유형을 추적해야 합니다.
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브랜드 인지도 확인
AI 알고리즘이 브랜드를 인식하지 못하면, 검색 결과에서 완전히 사라질 위험이 있습니다. -
리스트 추천
AI는 주로 "최고의"나 "추천"이라는 형식으로 리스트를 생성합니다. 여기에서 브랜드가 상위권에 언급되지 않으면 기회 손실 가능성이 큽니다. -
경쟁사 비교
브랜드가 경쟁자 대비 어느 정도 위치에 있는지 동적으로 평가됩니다. AI는 이용자의 질문에 따라 다양한 경쟁사와 즉각적으로 비교된 결과를 제공합니다.
새로운 SEO 도구의 과제와 필요성
Bright Data와 같은 데이터 수집 솔루션은 여러 AI 플랫폼에서 브랜드의 존재 여부를 모니터링하는 기능을 제공합니다. 그러나, AI 기반 검색 환경의 확대에 따라 기존 SEO 도구들도 AI 검색 측정 기능을 반드시 통합해야 합니다.
기존 키워드 순위 추적은 효율성을 잃고 있으며, AI 생성된 콘텐츠의 비중이 점차 커지면서 브랜드 언급과 AI 추천을 추적하는 기능이 필수로 자리잡고 있습니다.
결론: 변하지 않으면 뒤처진다
AI 검색이 점점 진화하는 지금, SEO 전문가들은 브랜드가 AI 검색 결과에서 어떻게 표현되고 있는지 추적하고 관리해야 합니다. 이는 더 이상 선택사항이 아닌 생존을 위한 필수 전략입니다.
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