Apple, Safari에 AI 검색엔진 중심으로 개편 검토
Apple이 Safari 브라우저의 검색 엔진 구성을 AI 중심으로 재설계할 계획인 것으로 알려졌다. 이 변화는 Google과의 연간 200억 달러 규모의 계약에 대한 잠재적 수정 가능성 속에서 진행되고 있다.
검색 이용 감소와 AI 전환 주목
Eddy Cue, Apple의 서비스 담당 수석 부사장은 최근 Safari에서의 검색 사용량이 처음으로 감소했다고 언급하면서, 점차 더 많은 사용자가 전통적 검색 엔진 대신 AI 도구를 선택하는 추세가 나타나고 있다고 말했다. 그는 Google의 반독점 소송 증언 중 AI가 검색 엔진 시장에 새로운 경쟁자를 도입할 중요한 기술적 변화를 가져올 것이라고 강조했다.
AI 도구의 잠재력과 한계
Cue는 OpenAI나 Perplexity AI와 같은 AI 검색 제공업체들이 기존 검색 엔진을 앞지를 가능성을 예측했다. 다만, 이러한 AI 도구들이 검색 기능 면에서 개선이 필요하다는 점을 인정하면서도, 이 도구들이 제공하는 다양한 추가 기능이 사용자들이 기존 검색 방식에서 전환하도록 매력을 줄 것이라고 믿고 있다.
Google 계약의 향방과 검색 생태계 변화
Apple과 Google 간 Safari의 기본 검색 엔진으로 Google을 설정하는 계약은 현재도 반독점 문제로 미국 법무부의 조사를 받고 있다. 이 계약에서 제기되는 문제들과 그로 인해 제안되는 가능한 수정 사항들이 검색 엔진 시장에 중대한 영향을 미칠 것으로 보인다.
디지털 마케팅 지형에도 변화 예고
만약 Apple이 Safari에 AI를 우선적으로 채택한다면, 사용자들의 검색 엔진 상호작용 방식은 물론 디지털 마케팅 전략에도 장기적인 변화가 불가피할 것으로 전망된다. 이는 사용자가 정보를 탐색하는 방식에 큰 전환점을 제공할 가능성을 시사한다.
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