Google, 성능 최대화(PMax) 캠페인 대규모 개선
Google은 성능 최대화(PMax) 캠페인에 대한 중요한 업데이트를 발표했다. 이번 개선은 광고주가 Google 서비스 전반에서 캠페인 성과를 더 깊이 이해할 수 있도록 여러 보고 기능을 강화한 것이 핵심이다.
채널별 세부 보고 기능 추가
이제 광고주는 검색, YouTube, 디스플레이, Discover, Gmail, 지도 및 검색 파트너 등 다양한 채널별로 세분된 캠페인 결과를 볼 수 있다. 새로운 채널별 성과 페이지에서는 클릭 수, 전환 수, 지출 비용 등 주요 성과 데이터를 확인하고 다운로드할 수 있다.
전체 검색어 보고 기능 제공
광고주는 캠페인 성과를 유도하는 실제 검색어를 확인할 수 있게 되었다. 이를 통해 상위 성과 검색어를 식별하고, 맞춤형 콘텐츠를 제작하거나 부정적인 키워드를 설정하여 캠페인을 조정할 수 있다.
자산 성과 분석 범위 확장
확장된 보고 기능으로 인해 광고주들은 성능 최대화, 검색, 디스플레이 캠페인 전반에 걸쳐 노출, 클릭, 비용, 전환 가치 등의 자료를 분석할 수 있다. 이로써 크리에이티브 자산의 성과를 더욱 깊이 평가할 수 있게 되었다.
내장된 진단 기능 도입
새로운 진단 기능은 잠재적인 성과 문제를 감지하고 개선 사항을 제안한다. 이를 통해 광고주가 최적화된 결정을 내릴 수 있도록 지원한다.
더 나은 가시성과 제어권 제공
이번 업데이트는 광고주들이 성능 최대화 캠페인에서 겪어온 가시성 부족 문제를 해결하고자 설계되었다. 결과적으로, 투명성과 함께 자동화의 장점을 유지하면서도 캠페인 최적화를 돕는 실질적인 통찰력이 제공된다.
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