인스타그램에서 가장 활발한 브랜드 12곳

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인스타그램에서 높은 참여율을 도달한 12개 브랜드 분석

소셜 미디어 마케팅 전략에서 인스타그램은 필수적인 도구로 자리 잡고 있다. 약 20억 명에 달하는 월간 활성 사용자 수를 자랑하는 이 플랫폼은 브랜드와 소비자가 서로 소통하고 연결하는 중요한 장소로 활용된다. 하지만, 팔로워 수보다 중요한 것이 바로 참여율(Engagement)이다. 진정한 영향력은 팔로워와의 의미 있는 상호작용에서 비롯된다.

아래는 인스타그램에서 높은 참여율과 독창적 콘텐츠를 통해 성공을 거둔 12개의 대표적인 브랜드와 그들의 전략을 소개한다.

이야기를 담은 브랜딩 전략

나이키(@nike)
- 팔로워: 약 3억 200만 명
- 참여율: 0.03%
- 활기 넘치는 비주얼과 동기부여가 되는 메시지로 브랜드와 고객 간 감정적인 연결을 형성했다.
맥도날드(@mcdonalds)
- 팔로워: 530만 명
- 참여율: 0.93%
- 복고풍 콘텐츠와 대중문화 요소를 활용하여 밀레니얼 및 Z세대에게 친근하게 다가간다.

사용자 생성 콘텐츠와 커뮤니티 강화

고프로(@gopro)
- 팔로워: 2080만 명
- 참여율: 0.07%
- 사용자 경험을 강조한 콘텐츠로 모험심을 고취시키며 브랜드 결속력을 강화한다.
샵파이(@shopify)
- 팔로워: 160만 명
- 참여율: 0.08%
- 기업가를 위한 유익한 콘텐츠와 상호지지적인 커뮤니티를 구축했다.
젠데스크(@zendesk)
- 팔로워: 4만 6000명
- 참여율: 0.36%
- 고객 서비스 종사자들에게 친근한 콘텐츠와 대화를 독려하는 방식으로 관계를 형성한다.

유머와 공감을 활용한 접근

리퀴드 데스(@liquiddeath)
- 팔로워: 510만 명
- 참여율: 0.24%
- 독특한 브랜드 정체성과 유머를 결합해 음료 시장에서 독보적인 지위를 확립했다.
듀오링고(@duolingo)
- 팔로워: 420만 명
- 참여율: 7.14%
- 유쾌하고 트렌디한 콘텐츠로 언어 학습을 재미있게 홍보하며 압도적인 참여율을 기록했다.
라이언에어(@ryanair)
- 팔로워: 160만 명
- 참여율: 0.16%
- 예산 여행자들에게 유머와 현실적인 메시지를 전달하며 인지도를 높이고 있다.

협업과 파트너십 전략

반스(@vans)
- 팔로워: 1600만 명
- 참여율: 0.06%
- 협업과 라이프스타일 이미지를 통해 자신의 브랜드를 독특한 생활 방식으로 포지셔닝했다.
레드불(@redbull)
- 팔로워: 2600만 명
- 참여율: 0.33%
- 극한 스포츠와 숨 막히는 시각적 콘텐츠로 고객의 마음을 사로잡았다.

시각적 아름다움과 인터랙티브 콘텐츠

더 실(@thesill)
- 팔로워: 73만 4천 명
- 참여율: 0.08%
- 고품질의 집과 식물 이미지를 통해 따뜻하고 매력적인 브랜드 이미지를 형성했다.
내셔널 지오그래픽(@natgeo)
- 팔로워: 2억 7천 900만 명
- 참여율: 0.03%
- 교육적인 콘텐츠와 아름다운 사진을 결합하여 자연과 과학에 대한 관심을 이끌어냈다.