SEO의 새로운 패러다임: AI와 함께 변화하는 콘텐츠 전략
최근 Majestic Podcast에 출연한 Jono Alderson는 SEO의 흐름과 AI가 주도하는 새로운 검색 환경에 대해 논의하며 전통적인 콘텐츠 전략의 쇠퇴를 강조했다. 기존의 검색 엔진 최적화를 넘어 AI가 사용자 질문에 직접 답변을 제공하는 시대가 도래함에 따라, 단순히 랭킹에 초점을 맞춘 콘텐츠는 점차 그 가치를 잃고 있다는 분석이다.
"반복적 콘텐츠는 이제 구시대 유물"
Alderson는 특히 치과, 요리법과 같은 포화된 분야에서 반복적이고 가치가 낮은 콘텐츠가 넘쳐난다고 지적했다. 이에 따라 Google은 중복된 페이지 대신 사용자 질문에 더 다양하고 유익한 정보를 제공하는 방향으로 검색 알고리즘을 전환하고 있다. 이는 SEO 전문가들이 단순히 유사한 콘텐츠를 양산하는 대신 독창적인 인사이트와 연구를 생산하는 방향으로 전략을 전환해야 함을 뜻한다.
AI 활용 콘텐츠, "단순한 단어 나열에 불과"
Alderson는 AI를 활용한 콘텐츠 제작에 대해 비판적인 입장을 밝혔다. 그는 이를 "단어 수프"(word soup)에 비유하며, 독창성과 흥미를 잃은 콘텐츠는 사용자에게 가치를 제공하지 못한다고 언급했다. 또한 그는 Google이 AI 생성 콘텐츠의 품질 문제를 인지하고 있으며, 이를 해결하기 위해 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)(EEAT)의 중요성을 강화하고 있다고 주장했다.
원칙으로 돌아가야 하는 SEO 전략
Alderson는 콘텐츠 제작자들에게 기존의 대량 생산 방식을 탈피하고, 오리지널 연구 및 진정성 있는 경험을 우선시할 것을 권장했다. 성공적인 콘텐츠 전략은 단순히 거래성 키워드를 목표로 하는 것이 아니라 사용자들의 초기 정보 탐색 단계를 공략하며 진정한 가치를 제공하는 데 있다고 설명했다.
"브랜드 신뢰와 긍정적 인식이 우선"
또한 그는 단순 클릭 수나 전환율로 성과를 평가하는 방식의 한계를 지적하며, 고객의 브랜드에 대한 호감도와 참여도를 중심으로 마케팅 전략을 재정비해야 한다고 주장했다. SEO는 단순히 검색 상위를 차지하기 위한 수단이 아니라, 고객 신뢰를 장기적으로 쌓고 브랜드 인식을 개선하는 데 기여해야 한다는 것이다.
SEO의 본질을 다시 생각하다
Alderson의 의견은 SEO와 콘텐츠 전략의 근본적인 재검토를 요구한다. 디지털 환경이 AI 중심으로 재편되는 현재, 진정한 사용자와의 소통, 독창적인 콘텐츠, 그리고 기본 마케팅 원칙으로 돌아가는 것이 필수적이라는 그의 메시지는 앞으로의 SEO 방향을 제시하는 중요한 지침이 될 것이다.
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