구글 AI, 더 깊이 웹사이트 탐색한다

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구글 AI 오버뷰의 급속한 확장과 트래픽 재분배

2025년 3월, BrightEdge의 새 데이터에 따르면 구글의 AI 오버뷰(AI Overviews, 이하 AIO)가 빠르게 확장되며 검색 결과 트래픽 분배에 변화를 주고 있다. 분석에 따르면 심층적이고 전문화된 콘텐츠가 인용될 가능성이 높아졌으며, 이는 사용자의 질의에 대해 정확한 답변을 제공하려는 구글의 방향성과 일치한다.

AIO의 크기 증가와 산업별 변화

구글은 3월 첫 두 주 동안 AIO의 픽셀 높이를 18.26% 증가시켰다. 이로 인해 유기적 검색 결과에서 외부 링크 수가 줄어든 반면, AIO는 여전히 맥락적으로 적합한 외부 링크를 포함하고 있다. 특히, 여행(+39.49%), B2B 기술(+37.13%), 교육(+35.49%), 금융(+32.89%) 등 특정 산업에서는 AIO 크기가 두드러지게 증가한 것으로 나타났다.

심층 콘텐츠 선호와 트래픽 분석 필요성

구글 AIO는 홈페이지만이 아닌 심층적인 내 페이지 콘텐츠를 선호한다. 클릭의 약 82.5%가 홈에서 두 번 이상의 클릭이 필요한 페이지로 향하며, 홈페이지만으로는 클릭률이 0.5% 이하에 그쳤다. 다만, 인용된 페이지는 대개 단일 고볼륨 키워드와 연관되어 있어 타겟 트래픽 기회를 제공한다.

이를 확인하기 위해 게시자들과 SEO 관계자들은 트래픽, 노출, 클릭률(CTR), 클릭 등의 성과 지표를 면밀히 모니터링해야 한다. 또한, 매출이나 수익 경향을 파악하여 소비자 여정 초기 단계에서 사용자 트렌드를 예측하는 것이 중요하다.

SEO 전략과 내부 페이지 최적화의 중요성

AI 중심 환경에서 가시성을 높이기 위해서는 전체 사이트 색인이 필수적이며, 이를 통해 모든 페이지가 인용될 수 있는 가능성을 확보할 수 있다. 오래된 콘텐츠의 경우에도 신선한 업데이트를 통해 가치를 재창출할 수 있다. 단순 홈페이지만 강조했던 전략보다 내부 페이지 최적화로의 전환이 필요하다.