링크 포함된 게시물, 엥게이지먼트 상승에 기여
최근 LinkedIn이 57만 7천여 건의 게시물을 분석한 결과, 링크를 포함한 게시물이 참여도 13.57%, 조회수는 4.90% 증가했다고 발표했다. 기존에는 게시물에 링크를 삽입하면 가시성이 떨어진다고 여겨졌지만, 이번 연구는 오히려 이를 반박하는 결과를 보여준다.
콘텐츠 유형별 성과 차이 뚜렷
분석에 따르면, 콘텐츠 유형에 따라 성과는 크게 달라졌다. 슬라이드 형태의 카루젤(Carousel) 게시물은 45.85%의 높은 참여율을 기록하며 가장 효과적인 콘텐츠임을 입증했다. 반면, 다소 드물게 사용되는 설문형 게시물(Polls)은 평균 게시물 대비 206.33% 더 높은 도달률을 보여 눈길을 끌었다. 텍스트로만 작성된 게시물은 시각적 콘텐츠보다 낮은 상호작용을 기록했다.
영상 콘텐츠의 성장은 더욱 주목할 만하다. 조회수는 53%, 참여도는 87.32% 이상 증가하며 LinkedIn 알고리즘이 영상 콘텐츠를 더욱 선호하는 것으로 보인다.
팔로워 수보다 콘텐츠 품질이 중요
흥미롭게도, 팔로워 수가 적은 업종(예: 제조업, 공공 서비스)이 오히려 교육이나 소매 업종 등의 대형 팔로워 기반을 가진 업종보다 더 많은 참여율을 보이는 사례가 자주 나타났다. 이는 단순히 팔로워 수가 많다고 해서 높은 성과를 보장하는 것은 아님을 시사한다.
마케팅 전략 수정이 필요
LinkedIn 마케터들을 위한 주요 전략으로는 가치를 더하는 링크 사용, 참여율이 높은 카루젤과 설문 콘텐츠 활용, 팔로워 증가에 대한 기대 수준 조정 등이 제안됐다. 특히 2024년에는 계정의 17.68%만이 팔로워 수 증가를 경험한 것으로 나타나, 기존의 성장 전략은 현실에 맞게 수정될 필요가 있다.
이번 연구는 마케터들이 과거의 성공 전략에 의존하기보다 최신 데이터를 바탕으로 새로운 실험과 변화를 시도해야 한다는 점을 강조했다.
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