구글, 2024 광고 안전 보고서 발표
구글은 최근 2024 광고 안전 보고서를 통해 AI를 활용한 광고 집행 강화와 책임성 증대를 발표했다. 2024년, 총 51억 개의 광고가 삭제되며 작년 55억 건 대비 줄어들었다. 이 감소는 선제적인 조치 덕분으로 분석된다. 특히, 3,900만 개 이상의 광고주 계정이 정지되며 계정 수준에서의 규제가 강화된 것이 눈에 띈다.
광고 콘텐츠 넘어 계정 단위 규제
이번 변화는 단순히 광고 내용 심사를 넘어 계정 수준까지 규제 범위를 확장한 점이 큰 특징이다. 개별 광고 삭제 외에도 91억 개의 광고가 제한됐으며, 13억 개 이상의 게시 페이지에 대해 규제 조치가 이루어졌다.
AI, 광고 규제에 핵심 역할
AI 기술은 광고 안전 강화에서 중요한 역할을 했다. 구글은 광고 안전성을 확보하기 위해 50가지 이상의 대형 언어 모델 개선 작업을 진행했다. 특히 계정 생성 단계에서 결제 패턴을 분석하는 AI를 통해 사전 조치를 취하는 시스템을 도입했다. AI 기반 사기 방지를 위한 전문 팀도 꾸려졌으며, 이를 통해 70만 개 이상의 광고주 계정이 허위로 판명돼 비활성화되었다. 또한 사칭 관련 사기가 90% 감소하는 성과도 이루어졌다.
2025년 정책 변경, 광고주 경쟁 심화 예상
2025년 4월에는 '불공정 우위(Unfair Advantage)' 정책이 개정되었다. 이제 광고주들은 동일 브랜드로 여러 개의 광고를 검색 결과 페이지에 표시할 수 있게 되었으며, 단 이는 서로 다른 위치에 배치되어야 한다. 이 변경 사항은 대형 브랜드의 노출 기회를 늘리는 동시에 소형 브랜드에는 경쟁 심화와 비용 증가를 유발할 가능성이 있다.
광고주를 위한 주요 권장사항
구글은 더욱 자동화되고 엄격해진 디지털 광고 산업 환경에서 광고주들을 위한 권장사항도 함께 제시했다. 주된 조언은 다음과 같다:
- 광고 강도(Ad Strength) 도구를 이해하되 의존하지 않을 것.
- 여러 브랜드나 지역별 계정 구조를 문서화하고 정기적으로 확인할 것.
- 공인 인물을 활용한 제작물에 주의해 사칭 문제를 회피할 것.
- 정책 변경이 광고 노출에 미치는 영향을 지속적으로 관찰할 것.
디지털 광고의 자동화와 신뢰 강조
이번 보고서는 디지털 광고 환경이 더욱 규제화되고 자동화되며, 플랫폼에 기반한 신뢰(Credibility)의 중요성이 커지고 있음을 시사한다. 광고주는 이러한 변화에 발맞춰 적극적으로 대응하는 자세를 갖춰야 할 필요가 있다.
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