SEO, 변화의 시대 속에서의 전략적 접근
최근 AI 기술과 새로운 검색 엔진의 등장은 SEO 전문가들에게 중요한 도전 과제를 야기하고 있습니다. 기술 변화에 발맞춘 새로운 전략과 다각적 접근이 SEO 성공의 핵심 요소로 부각됩니다.
변화하는 SEO 환경: 새로운 플랫폼의 부상
기존의 Google, Bing, Baidu 등의 검색 엔진 중심에서 TikTok, Perplexity AI, 앱 스토어 등 새로운 플랫폼이 등장하고 있습니다. 이에 따라 SEO 전문가들에게 요구되는 핵심 성과 지표(KPI)의 정의와 달성 방식도 변화하고 있습니다. 단순히 검색 엔진 트래픽을 높이는 데 그치지 않고, 다중 플랫폼에서 브랜드의 가치를 높이는 것이 중요한 목표가 되고 있습니다.
기술 SEO의 지속적인 중요성
검색 봇의 다양화는 SEO 전문가들에게 기술적 과제를 안겨주고 있습니다. Googlebot뿐만 아니라 PerplexityBot, OpenAI의 OAI-SearchBot 등 새로운 AI 기반 봇에 대한 최적화가 필수적입니다. 다양한 트래픽 원천을 고려하며 접근성을 높이는 작업은 여전히 중요한 역할을 합니다.
콘텐츠 SEO: 사용자와 알고리즘을 모두 이해하라
사용자가 원하는 정보를 정확히 이해하고, 이를 적절히 제공하는 콘텐츠 전략이 성공의 또 다른 열쇠입니다. 단순히 Google 알고리즘에 맞추는 것을 넘어, TikTok이나 다른 AI 플랫폼에서도 작업을 최적화해야 합니다. 변화하는 콘텐츠 소비 방식에 발맞추어 새로운 알고리즘과 플랫폼 이해도가 중요합니다.
디지털 PR의 중요성 증가
브랜드와 제품의 가치를 제대로 전달하기 위한 디지털 PR은 그 어느 때보다도 중요해졌습니다. 단순 링크 구축을 넘어서, 제품 정보와 전문가적 의견이 언급되고 인용되는 방식을 관리하며, 브랜드의 권위성과 전문성을 강화해야 합니다. 이는 다양한 검색 플랫폼에서도 효과적으로 작동할 수 있는 전략입니다.
"소프트" 스킬: 전략적 사고와 협업
SEO 전문가의 역할은 기술적인 부분뿐 아니라, 전략적 사고, 이해관계자와의 협력, 리더십 역량에도 중점을 둡니다. 특히 LLM(대규모 언어 모델)과 소셜 미디어를 포함한 SEO 전략의 통합, 개발팀과의 긴밀한 협업이 성공의 핵심으로 떠오르고 있습니다.
크로스 플랫폼 지식의 필요성
SEO가 특정 검색 엔진에 집중했던 과거와 달리, 이제는 다양한 AI 검색 플랫폼 및 트렌드를 이해해야 합니다. 각 플랫폼에서의 사용자 경험을 분석하고 영향력을 확대하는 전략적 접근이 필수적입니다.
끊임없는 학습과 적응이 답이다
결론적으로 SEO 전문가로서의 역량 유지는 끊임없는 학습과 변화에 대한 적응 능력에서 비롯됩니다. 기술의 발전과 함께 전략도 지속적으로 발전시켜야 합니다. 다양한 플랫폼에서의 효과를 입증하기 위한 다각도의 지표를 도입하고, 브랜드 인지도를 높이며 전문가적 존재감을 유지하는 것이 중요합니다.
출처 : 원문 보러가기
