AI 변화 속에서의 SEO와 콘텐츠 마케팅 미래
AI 도입으로 인한 SEO 전략 변화
인공지능(AI)의 발전은 검색 엔진 최적화(SEO)의 방향성을 급격히 변화시키고 있습니다. 새로운 AI 개요(Overviews)의 도입은 검색 결과 페이지(SERP)에 나타나는 콘텐츠 및 접근 방식에 중요한 영향을 미칩니다. 전문가들은 2025년을 대비하기 위해 SEO 전략과 콘텐츠 마케팅 전략을 재정비할 필요가 있다고 강조합니다.
효과적인 변화를 위한 세 가지 핵심 전략
AI의 변화를 이해하고 이에 대응하기 위해 다음과 같은 세 가지 세부 전략이 제시됩니다:
- AI 최적화 중심 SEO
답변 중심 엔진(answer engine)뿐만 아니라 전통적인 검색 엔진에 맞춰 최적화를 진행해야 합니다. - 상위 SERP 노출 콘텐츠 제작
AI 개요에 주목받을 수 있는 콘텐츠 형식과 품질을 갖추는 것이 관건입니다. - 기술적 SEO 업데이트
AI 시대에 적합한 기술적 SEO 방식을 파악하고 반영해야 합니다.
마케팅 KPI와 전환율 상승 목표
이러한 전략은 단순히 검색 노출을 높이는 데 그치지 않습니다. 최종적으로는 웹사이트 방문자 유입을 넘어 전환율(conversions) 상승을 주요 KPI로 설정하여 수익성을 극대화하는 효과적인 마케팅 전략을 구현하는 데 중점을 둡니다.
전문가들의 주요 인사이트
이번 웨비나에서는 Conductor의 콘텐츠 마케팅 담당자인 섀넌 비즈(Shannon Vize)와 서비스 및 전략 부문 부사장인 팻 라인하트(Pat Reinhart)가 발표자로 참여했습니다. 두 전문가는 Google의 AI 개요 기능 및 전환율 증가를 위한 콘텐츠 제작 노하우와 향후 우선순위에 대한 구체적인 조언을 제공했습니다.
특히, AI 우선(AI-first) 세상에서 경쟁력을 유지하는 방법과 불필요한 노력을 줄이고 목표를 더 빠르고 효율적으로 달성하기 위한 가이드를 제시했습니다.
SEO 우선순위와 행동 계획
웨비나는 SEO 전문가와 콘텐츠 마케터들에게 다음과 같은 구체적인 질문에 대한 해답을 주었습니다:
- 무엇을 우선적으로 고려하고, 어떤 요소를 포기해야 하는가?
- AI 중심 환경에서 더 나은 SERP 결과를 얻으려면 어떤 방향으로 나아가야 하는가?
이번 발표에서는 단순한 기술적 논의에서 벗어나 실질적인 행동 계획(action plan)을 통해 수익성을 회복하고 마케팅 전략의 성공 가능성을 확장하는 데 중점을 두었습니다.
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