고유한 전략으로 EEAT 개선해 검색 가시성과 판매 증대
SEO 전략 개선을 위해 EEAT(전문성, 경험, 권위, 신뢰성)을 재해석하는 내용이 최근 팟캐스트에서 논의됐다. Cedarwood Digital의 창립자인 아만다 월스(Amanda Walls)는 SEO의 궁극적인 목적은 단순한 순위 상승이 아니라 효과적인 리드 확보와 매출 증대에 있다고 강조했다.
아리스토텔레스의 '신념, 감정, 논리' 활용
아만다는 아리스토텔레스의 원리인 '에토스(Ethos), 파토스(Pathos), 로고스(Logos)'를 SEO 전략의 핵심 요소로 제안했다. 특히 성공적인 SEO를 판단하는 기준은 단순히 검색 엔진 순위가 아닌 실제 판매와 리드 증가라는 점을 언급하며 콘텐츠의 신뢰성을 높이는 데 초점을 맞춰야 한다고 설파했다.
소비자 신뢰가 매출에 미치는 영향
그녀는 또한 평판 관리의 중요성을 강조했다. 조사에 따르면 소비자의 87%는 브랜드에 대한 부정적인 정보를 접할 경우 구매를 주저하며, 81%는 구매 전 철저한 조사 과정을 진행한다. 따라서 찾기 쉬운 정보, 명확한 신뢰성, 그리고 설득력 있는 콘텐츠가 성공적인 검색 최적화의 기본 요소라고 설명했다.
꾸준한 감시와 유저 콘텐츠 활용 필요성
외부 신호와 온라인 리뷰를 지속적으로 모니터링하는 작업도 중요하다. 만약 브랜드에 대한 부정적인 인식이 생기면 이는 전환율에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 이에 더해, 웹사이트 내 '회사 소개' 페이지를 활용해 고객과 정서적으로 연결될 수 있는 스토리를 공유하거나, 이용자 후기 및 사진 등 사용자 참여 콘텐츠를 통해 제품에 대한 신뢰를 높이는 전략도 제안했다.
기자와의 소통, 링크 획득을 넘어선 노출 중심
아만다는 언론과의 효과적인 소통도 SEO에 필수적이라고 언급했다. 단순히 링크를 얻는 데 중점을 두기보다, 브랜드 노출 확대를 우선해야 한다는 것이다. 기자의 청중을 이해하고 그들의 관심사를 반영한 피치를 제공하는 것이 기사의 승인 가능성을 높일 중요한 요소로 꼽혔다.
EEAT와 감정, 논리를 활용한 비즈니스 성과 중심
결론적으로 이 팟캐스트는 EEAT 신호를 강화하기 위해 신뢰성, 감정적 연결, 논리를 활용하는 전략이 필요하다고 주장했다. 이를 통해 단순히 검색 엔진 가시성을 높이는 것뿐만 아니라 매출과 실질적인 비즈니스 성과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 방법을 심층적으로 논의했다.
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